חברות רבות מציעות אותו מוצר בדיוק. כדי שהלקוח יזכור לקנייה הבאה היכן בוצעה הרכישה הראשונה ועל מנת שהוא יזהה את המוצר אותו ראה בעיתון, חייב המוצר אמצעי זיהוי. חברה ללא ערכי מותג, עלולה למצוא את עצמה מתמודדת עם דימוי ירוד של חברה מיושנת, לא אמינה ובעלת שירות לקוי. נכון שהדבקת סטיגמה שלילית עלולה להתרחש גם לחברה שמיתגה את עצמה באמצעות ערכים חיוביים, אך בעוד שהיא תוכל להתמודד עם זה בקלות יחסית, לדוגמא: הלקוח יסכים לספוג את השירות הלקוי עבור הקדמה שהחברה מציגה, חברה לא ממותגת לא תוכל להציג שום מענה.